GameRefinery, відома організація з аналізу даних соціальних ігор, і LiftOff, компанія, що займається оптимізацією та маркетингом мобільних додатків, оприлюднили свої результати щодо ефективності соціальних ігор на тлі кризи здоров’я цього тижня.
Опитування виявило, що користувачі iOS у Сполучених Штатах витратили приблизно 1 мільярд доларів на безкоштовну гру соціальні програми для казино з 1 серпня 2020 року по 31 липня 2021 року. Хоча це може здатися протиріччям, безкоштовні програми заробляють гроші з різних джерел.
На людей зазвичай нападають рекламою, яку виробники додатків використовують, щоб відшкодувати свої витрати. Гравці також можуть робити покупки в додатку, щоб покращити свій ігровий процес або статус у грі.
Протягом вищезгаданого 12-місячного періоду прибуток додатків від соціальних ігор досяг нового максимуму в 990 мільйонів доларів.
Міжнародна асоціація соціальних ігор визначає соціальні ігри як ігри, в які грають онлайн або на мобільних пристроях і містять соціальний компонент.
Люди зазвичай грають зі своїми друзями або безпосередньо проти них, або беруть участь у таблицях лідерів, у чатах або обговорюють і порівнюють прогрес через соціальну мережу. Вони покращують ігровий досвід, дозволяючи гравцям грати з іншими або проти інших, одночасно або з перервами.
За даними GameRefinery, протягом періоду часу та досліджених 239 додатків для соціальних ігор користувачі зазнали понад 83 мільярдів показів реклами. Щоб отримати більше інформації, користувачі натиснули майже 1,1 мільярда оголошень.
Джоел Джулкунен, керівник відділу ігрової аналітики GameRefinery, сказав, що не дивно, що мобільне казино додатки спостерігають зростання популярності в усьому світі, враховуючи вплив глобальної пандемії на ігри.
Він також сказав, що оскільки вони спостерігають посилення руху на цьому конкретному ринку, для розробників мобільних пристроїв і маркетологів у цій певній вертикалі дуже важливо проаналізувати ці нові ідеї для реалізації довгострокових стратегій.
Розслідування виявило, що навіть коли рівень вакцинації зріс і Сполучені Штати повернулися до певної норми на початку 2021 року, соціальні ігри продовжували розвиватися позитивно. За даними GameRefinery, прибуток галузі у другому кварталі 2021 року склав понад 260 мільйонів доларів.
Можливо, більш тривожним для маркетологів є той факт, що середній користувач соціальних ігор старший за середнього користувача будь-якого іншого жанру ігор. За даними Refinery, хоча популяція користувачів розділена 50/50 між чоловіками та жінками, більше половини гравців соціальних ігор старше 45 років.
Хоча дослідження представило його у сприятливому світлі, стверджуючи, що воно демонструє, що соціальна «категорія ігор має широку привабливість», найбільш затребуваною демографічною групою в рекламному бізнесі вже давно є група людей у віці від 18 до 34 років.
Під час пандемії соціальні програми витрачали багато грошей на залучення користувачів. З додатками, які конкурують за потоку нових користувачів, середня ціна за встановлення (CPI) становила 11,09 доларів США. Співзасновник Triwin Вейн Цінь виправдав це, заявивши, що якісні користувачі зазвичай означають вищий CPI.
Останні модифікації Apple у своєму протоколі IDFA є ключовою проблемою для бізнесу з соціальними іграми iOS (ідентифікатор для рекламодавців). Apple включила функцію «Обмежити відстеження реклами» в iOS 10 для клієнтів, які не хочуть, щоб їх відстежувала реклама.
Наприкінці 2020 року Apple оголосила, що близько 20% її користувачів активували цю опцію, яка не дозволяє рекламі деяких соціальних ігор охоплювати цих людей. У результаті дослідження Refinery прогнозує, що в майбутньому «Android буде виштовхувати iOS як платформу вибору для додатків для казино».
